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博客 / 跨境电商知识库 / 亚马逊标题新规：75 字符标题 + Item Highlights（实操手册）
亚马逊标题新规：75 字符标题 + Item Highlights（实操手册）
紫鸟浏览器 原创
Amazon Listing优化 标题新规 1410 2026-07-22
最近亚马逊官方重磅炸弹💣，2026 年 7 月 27 日起，亚马逊商品名称会被压到 75 个字符以内。新政策相对于老链接来说其实字符并没有减少，还是200个字符以内，只是把标题分为了2段式结构。
标题 + 商品亮点（Item Highlights）
新规下，商品标题和 Item Highlights 应该怎么改？
新规从 2026 年 7 月 27 日开始执行。除 media（图书、音乐、影像）外，所有类目标题压到 75 个字符以内（含空格）,同时新增一个字段：Item Highlights，125 个字符。
亚马逊官方对两个字段的分工写得很清楚：标题，负责身份识别——我是谁、是什么产品、最关键的识别点。
Item Highlights，负责材质和推荐用途——承载 "materials or recommended use cases that help customers compare options"（材质、推荐使用场景，帮助买家做对比的信息）。
而且这个字段可被搜索，展示在搜索结果和详情页的标题旁边。
关于Item Highlights需要注意的核心要点：
第一，它要用逗号短语
比如不要写 "Height Adjustable Game Chair with 360°-Swivel Seat and Headrest and for Office or Gaming"
而是写成 "Height Adjustable, Compact Design, Travel and Office Use, Footrest and Lumbar Support"
第二，不要把重复词搬进去
错误做法： Gaming Chair with Footrest and Lumbar Support Game Chair with 360°-Swivel Seat
正确写法： Gaming Chair with Footrest and Lumbar Support with 360°-Swivel Seat
本文转载于公众号【紫鸟浏览器订阅号】
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